新中国成立后,毛泽东拿不出一支国产高档卷烟招待外宾!

70年风雨兼程，70年长歌未央。

新中国成立70年来，各行各业诞生和成长的品牌层出不穷。他们中的一些人像流星一样闪耀，而另一些人则在逆境中崛起，在世界各地站起来“中国创造”脊梁。其中，民族卷烟品牌的表现值得称赞。面对激烈的外烟竞争，坚持初衷，自主发展，紧紧依靠科技进步和全面创新，牢牢控制国内99%的市场份额。

风雨交加，锐意进取。在过去的70年里，从被外资垄断到牢牢占领中国市场，民族卷烟品牌写的是另一个自力更生、艰苦奋斗的品牌“中国故事”。

迎来新生

1949年，中国人民站了起来！然而，一目四看，一贫二白，满目疮痍。

中国卷烟业也面临着同样的情况。

1903年，北洋烟草公司推出了中国第一个卷烟品牌“龙珠”近半个世纪以来，民族卷烟品牌的发展仍然薄弱“婴儿期”。

尽管孕育了“双喜”“重九”“南京”以后大放异彩的卷烟品牌，也有“美丽”“红三星”“飞马”等牌号风靡一时，但贫瘠的土壤，注定不会育出茁壮成长的青苗。长期以来，民族卷烟品牌不仅直面“三炮台”“白锡包”“大英”等待外国品牌的残酷压制，也遭受了政府不平等税收负担的愤怒和痛苦，使生存困难，经营惨淡。

据统计，1949年，中国卷烟总量约为160万箱，其中约70%由外资控制。新中国成立后，毛泽东拿不出一支国产高档卷烟招待外宾！

伟大的国家，安能束手！毛泽东亲自指示“要做出更好的烟，不需要外语”，并批示“所有党政人员不得使用外商和外商的纸烟”。

这是一个充满激情的时代，万物成长，希望无限。长期被压迫的中国人民的爱国力量足以改写所有行业。

民族卷烟品牌在如火如荼的社会主义转型中迎来了新的生活。

精选原料，苦研配方，细绘烟标。1951年1月，“中华”品牌卷烟诞生，是新中国第一个甲级卷烟品牌。

“中华”之后，“黄金叶”“云烟”“红塔山”“利群”“白沙”一些具有时代特色、民族风格和影响力的品牌相继打造品牌，新中国成立前彻底改写“以洋为尚”的格局。

尽管有无限的热情，但我们无法摆脱时代的局限。在整个计划经济时期，由于生产力低，卷烟供不应求，很多企业品牌意识淡薄。而国有烟厂也经历了几次“收归中央”和“下放地方”管理体系曲折，卷烟牌号在精简和突然增加之间轮换。1958年，国有烟厂下放地点，卷烟品牌爆炸式增长；烟草托拉斯成立于1963年，精简品牌，提高质量。著名卷烟品牌的发展迎来了短暂的春天；经过十年的文化大革命，品牌发展回到了原点。

茁壮成长

1978年，改革开放激活了一池春水。

随着国门的开放，“万宝路”“555”“希尔顿”“骆驼”等外烟品牌涌入中国，工艺精良，烟味醇厚，包装时尚，街巷遍地都是。

另一方面，由于中国烟草业仍处于分散管理状态，全国3100多个卷烟品牌在市场混战中生存岌岌可危。

解放思想，实事求是，特殊行业实行特殊管理制度。中国烟草总公司成立于1982年，国家烟草专卖局成立于1984年，烟草业进入集中统一管理时代。

“一盘棋”经营使濒临崩溃的烟草业迅速重组，民族卷烟品牌蓬勃发展。

截至1986年底，全国卷烟品牌减少至2114个。1987年，行业开始选择高质量的产品；第二年，公布了13个著名的卷烟品牌名单，并放开了价格，许多企业的品牌意识从此醒来。

在“卖方市场”时代，谁能快人一步，谁就能领先一路。1981年，玉溪卷烟厂率先引进MK9-5卷接机，卷烟产量大大提高。随后，云产卷烟迅速崛起，因为它抓住了原材料和技术改造的机遇。“上青天”“一豫二鲁三贵”基本格局，“一云二贵三中华”时代来临。云产卷烟占全国13种名优卷烟的9席。

云产卷烟的崛起打破了外烟傲立的局面，奠定了民族卷烟品牌的信心。

1992年，“南巡讲话”让中国经济从现在开始“万马奔腾”。

此时也迎来了民族卷烟品牌“高端时代”。

1993年“特制黄山”上市，1994年“芙蓉王”创牌，1995年“利群”为了实现旧的翻新和改造，高端卷烟的品牌模式是新的。它们的出现推动了烟草企业整体能力的提升，最终促进了整个行业从速度效率向质量效率的转变。

高速发展

2001年，中国加入世贸组织，国际烟草巨头虎视眈眈中国市场。

斯时，大多数民族卷烟品牌都陷入了地区封锁的泥潭，突破困难，一些知名品牌越来越弱。2001年，中国有1183个卷烟品牌，平均年产量仅为2.87万箱！

“新世纪的头十年，尤其是近三年。～五年是烟草业发展的关键时期。”本世纪初，党组作出重要判断，审时度势，大胆决策。

2002年，提出“大市场、大企业、大品牌”战略；2003年开始工商分离，推进联合重组“中式卷烟”方向；2004年颁布卷烟“百牌号”；2006年，提出“两个10多个”，《中国卷烟品牌发展纲要》颁布；2008年发布卷烟品牌定向整合产品目录，开始构建中国卷烟品类；2009年提出“卷烟上水平”；2010年，“532”“461”出台……

充满热情、激情、智慧和创新。中国烟草业似乎从未如此活跃过。频繁出台的改革发展措施既中肯又充满活力，培育民族品牌的工作热情全面爆发。

天道酬勤。一年一步，一年飞跃，卷烟品牌“百万”“千亿”记录不断刷新。

从新世纪以来中国卷烟品牌的成长路径来看，改革与发展犹如鸟之两翼，“双手抓，双手硬”。

以市场为导向的一系列改革都围绕着市场“培育大品牌”展开。烟草行业从工商分离到联合重组再到产权理顺，全面深入调整，为大品牌发展扫清了体制障碍。

自主发展的道路选择关系到民族卷烟品牌的未来和命运。在“中式卷烟”在提出之前，中国香烟一直在探索适合自己的发展道路。20世纪90年代，曾探索过“混合型”“低焦油混合型”在发展道路上，中外合资企业也进行了试水。最后，走上了自主创新的道路。

“只有民族才是世界。”中国卷烟是中国卷烟发展理论上的重大创新。它不仅是一个概念，也是一个方向和战略选择！

在“中式卷烟”在引领下，中国卷烟实现了从产品塑造到品牌塑造、品类塑造的提升，创新建设“淡雅香”“清甜香”“焦甜香”“细短中爆”等中国卷烟品类体系，有支撑、有系统、有感知。因此，民族卷烟品牌得到了广大消费者的高度认可，外烟份额日益下降。

自主发展道路的成功取决于科技进步和自主创新。比如“黄鹤楼”，凭借一系列具有自主知识产权的创新，异军突起，后来居上，成长为国家重点品牌，“华溪楼王”故事不胫而走。

品牌的快速发展使中国烟草业进入发展“黄金十年”。至“十二五”最后，烟草业实现了超万亿元的税利。

今天，当我们津津乐道的时候“当年华为差点卖给摩托罗拉”当时，我也很高兴这是世纪初的一个重大选择。这是所有烟草人在国际竞争中只争落后十多年的高速运行，使国家卷烟品牌站稳脚跟，使中国烟草成长为今天的中国烟草。

创新升级

2016年，随着宏观经济发展进入新常态，烟草业经济运行再次坎坷，全国卷烟品牌从扩张到质量提升，从广泛扩张到维护创新转型。

新时期卷烟品牌发展的关键词是创新升级。

积极顺应个性化、多元化、中高端的消费趋势，将人们的美好生活需求作为品牌发展的出发点，插入西瓜点和落脚点，“南京”“贵烟”“黄金叶”等重点品牌和“细短中爆”依托持之以恒的创新驱动、提质降本逆市上涨等创新品类，对保持中国烟草转型期的集中力量、增强信心起到了关键作用。

民族卷烟品牌从未像今天这样贴近消费者，质量不断提高，文化需求切中，价格多种选择。“烟还没抽完，高铁就来了。”，当这个想法在消费者脑海中闪现时，短支烟就出现了。

以消费者为中心，民族卷烟品牌的生命力不断旺盛，“世界领先品牌”目标在望。2018年，全行业生产卷烟品牌88个，13个重点品牌商业销售额超过400亿元，其中5个超过1000亿元；14个重点品牌销量超过100万箱，其中3个超过300万箱。

外国香烟在中国市场的泛滥已经消失。全球十大卷烟品牌中国卷烟占7个席位，成为改革开放以来民族工业振兴的典范。国内汽车行业的独立品牌“当家人”比如烟草行业做了一件我们一直想做却没有做的事，那就是远远超越国外同行业的品牌。

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