烟草营销方法,烟草跨境营销策略介绍

武山女士香烟

跨境营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间的共性和联系，整合和延伸一些没有任何联系的元素，突出新的生活态度、审美兴趣或价值观，赢得目标消费者的青睐，从而实现跨境联合企业市场最大化和利润最大化的新营销模式。那为什么会出现跨境营销呢？如何进行跨境营销？

对于烟草品牌的传播，跨境营销的新营销思维模式为烟草品牌在传播环境日益严峻的趋势下开辟了新的营销方式，并能够发挥作用“1+1＞2”协同效应。

烟草跨境营销可分为两个步骤：

第一步是细化核心力量，建立消费者高度，确定跨境定位。“内力”即品牌核心诉求点“核力”，找准一个“准确点”努力满足消费者的需求。

第二步，利用内外力，形成聚合力，树立大品牌力。“外力”也就是说，利用点状核心平台，达到传播聚力的效果。跨境营销的方式有很多：产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、跨界等。

近年来，烟草行业的一些品牌通过嫁接其他行业的价值或创新，努力突破烟草行业原有的惯例，实现自主品牌的价值跨越。比如“好烟”配“有机概念”、“好烟”配“好酒” 、“好烟”配“好茶”，通过相互融合和渗透“跨界”关系，这将提高双方的优势，从而扩大品牌的闪光点。

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